Venstertransformator

Etalages vormen het 'gezicht' van een winkel en vormen al sinds jaar en dag een creatief podium om de aandacht te trekken. Elke zorgvuldig vormgegeven ruimte vertelt een ander verhaal.

In de jaren 1870 opende Macy's de eerste kerstetalage van New York. Naarmate de warenhuizensector floreerde, is dit soort droomcreërende visuele marketing een must geworden voor elk warenhuis.

In de loop van ruim honderd jaar zijn de stijlen van ramen meerdere malen geëvolueerd. De ramen uit elke periode zijn een weerspiegeling van dat tijdperk.

Aan het begin van de 20e eeuw werd het raamontwerp beïnvloed door de Europese modernistische designstroming. De stijl evolueerde van een puur decoratieve benadering naar een meer artistieke, moderne ontwerpstijl, waarbij vaak gebruik werd gemaakt van de geometrische vormentaal van de architectuur.

Na de oorlog ondergingen de economische stagnatie en de veranderende vraag ook nieuwe veranderingen in het ontwerpconcept van etalages. Zo ontstond het ‘organische ontwerp’ met zijn flexibiliteit en gebogen versieringen en de ‘pop-artstijl’ die zich kenmerkte door verzadigde kleuren en sterke lijnen.

Tegenwoordig zijn er, door de culturele verschillen tussen landen, diverse stromingen ontstaan en vertoont de raamkunst een grote complexiteit en veelzijdigheid, met prominente vertegenwoordigers van de Nederlandse stijlschool, de Russische compositieschool en het Amerikaanse gestroomlijnde ontwerp.

Ondanks de verscheidenheid aan vormen is het traditionele beeld van een etalage altijd een glazen raam met uitzicht op de straat geweest. Met de ontwikkeling van digitale displaytechnologie krijgen etalages, een kunstvorm die al meer dan 100 jaar oud is, echter een nieuw leven.

Vooral door de toevoeging van LED-etalagedisplays worden etalages nog dynamischer en creatiever, waardoor er nieuwe mogelijkheden ontstaan om te spelen met statische etalages.

Door de drukke straten lopen, langs de etalages aan beide kanten van de weg, of de modellen zien staan, of de uitgestalde producten bekijken, de huidige etalages veranderen geleidelijk in een magisch 'affiche' dat de aandacht van het publiek trekt. Tegenwoordig helpen etalages met speciale functies nog steeds om de aandacht van gebruikers te trekken en deze natuurlijke klanten naar de winkel te lokken, wat de winkelbezoekers stimuleert.

Omdat etalages steeds consistenter worden en consumenten 'esthetisch vermoeid' raken, zijn veel winkels op zoek naar veranderingen om de impasse van homogenisering te doorbreken met behulp van nieuwe technologieën.

De flagshipstore Bosideng in Shanghai heeft bijvoorbeeld een matrixvenster in de gevel en een groot LED-scherm met een sterk technologisch tintje. Dit weerspiegelt het dynamische technologische tintje van het statische display en geeft de gevel van de winkel een ander aanzicht.

Ook in winkels worden LED-etalagedisplays steeds populairder als alternatief voor traditionele etalages.

Vergeleken met traditionele etalages kunnen LED-schermen met bewegende beelden het visuele effect versterken en een gevoel van technologie, versheid en coolheid creëren. Hierdoor kunnen consumenten de producten beter waarnemen en meer klanten naar de winkel trekken.

In grote modewinkels zijn etalages een belangrijk medium geworden voor merken om hun producten te promoten. Met levendige en kleurrijke animaties worden meer potentiële klanten gestimuleerd om de winkel binnen te stappen en te kopen.

Tegelijkertijd rijst echter ook de vraag waarom transparante schermen, voordat dezelfde afbeelding zichtbaar werd, wel op traditionele LED-schermen kunnen worden weergegeven, maar in etalages nog niet veel worden gebruikt. Misschien kan deze vraag vanuit een ander perspectief worden beantwoord.

Vanuit het perspectief van ruimtelijke beleving zijn transparante LED-schermen transparanter. Traditionele LED-schermen laten geen licht door en geven mensen van dichtbij onvermijdelijk een benauwd gevoel. Transparante LED-schermen hebben daarentegen een transparantiepercentage van meer dan 60%, wat de hele ruimte ademender kan maken en de gebruikerservaring kan verbeteren.

Vanuit visueel oogpunt zijn transparante LED-schermen mooier. Vitrines zijn er om de aandacht te trekken, en schoonheid is cruciaal. De installatie van traditionele LED-schermen vereist veel stalen frameconstructies, waardoor de hele wand te zwaar wordt en de schoonheid van het raam wordt aangetast. De structuur van transparante LED-schermen is lichter en dunner, en dankzij de hoge transparantie integreert het beter met de omgeving.

Vanuit installatie- en onderhoudsperspectief zijn transparante LED-schermen sneller en handiger. Bij het repareren van traditionele LED-schermen moet de hele module of kast worden gedemonteerd, wat een tijdrovend en arbeidsintensief proces is. Bij transparante LED-schermen is het niet nodig om de hele module te vervangen, maar alleen een set lichtstrips. Dit is eenvoudig en snel te bedienen en verlaagt de onderhoudskosten.

Bij de keuze van transparante schermen voor etalages wordt uitgebreider gekeken naar aspecten zoals transparantie, esthetiek, installatie en onderhoud. Kortom, het zijn de producteigenschappen die de toepassingssituatie bepalen.

Met de popularisering van de markt zal de nieuwigheid van transparante LED-schermen uiteindelijk vervagen. Net als bij traditionele producten zal het uiteindelijk weer gaan om de manier waarop de differentiatie van LED-schermen wordt benadrukt. Dus, wat zijn de nieuwe manieren om de differentiatie van LED-schermen te benadrukken? We kunnen ons richten op de volgende drie aspecten.

Leg eerst de digitale technologie eroverheen.

In de nieuwe retailtrend van vandaag kunnen transparante LED-schermen virtuele interactie, big data cloud-bewerking, VR en andere technologieën combineren om de reclamestijl te verrijken en interessantere manieren van spelen te ontsluiten. Zo kunnen mensen in de interactieve etalage van Pola Café de baffle besturen door hun lichaam te besturen, waardoor de bal oneindig kan stuiteren en meer stenen kan raken, wat zorgt voor een interessantere eerste indruk van de winkel.

Ten tweede, combineer het met creatieve content.

Gebruik de functionele eigenschappen van transparante LED-schermen als een creatief platform en gebruik ze voor creatieve reclamevideo's. Het kan ook dienen als een incheckbord voor een zakendistrict, om mensen aan te trekken om foto's te maken en in te checken, en zo meer bezoekers naar de winkels te trekken.

Ten derde, de sfeer van winkels weergeven.

Laat het transparante LED-scherm integreren met de decoratie en presentatie. Het kan een verrassend visueel effect creëren en direct de sfeer in de winkel bepalen.

Kortom, de kenmerken van het transparante LED-scherm zorgen ervoor dat het meer gameplay biedt dan traditionele schermen. Het is als een breder podium dat meer spannende content kan bevatten en onderwerpen en verkeer naar de winkel kan genereren.

Met de ontwikkeling van digitale displaytechnologie zijn etalages niet langer beperkt tot traditionele presentatiemethoden. Om een sterker visueel effect te creëren, is het een duidelijke trend geworden om gewoon etalageglas te transformeren tot grootbeeldmedia.

Bovendien kan het gebruik van transparante LED-schermen de inhoud levendiger en onderhoudender maken, waardoor de reclame voor het merk driedimensionaal wordt. Zo wordt de aandacht van de consument gericht en wordt het doel bereikt om de consument naar de winkel te lokken.